从中国电视报获悉，近日，国家新闻出版广电总局发出《关于广播电视节目和广告中规范使用国家通用语言文字的通知》，指出类似把“尽善尽美”改为“晋善晋美”，把“刻不容缓”改为“咳不容缓”等随意篡改，乱用成语的现象，以及使用或介绍根据网络语言，仿照成语形式造的词语，如“十动然拒”、“人艰不拆”等，都与传承和弘扬中华优秀传统的精神相违背，对社会受众尤其是未成年人会产生误导，必须坚决予以纠正。 笔者曾在十几年前，写有《“成语新编”应引起重视》一文，发表在报刊上。时至今日，这种“语言创新”现象越演越烈，的确应当引起重视。我们明白，广告要在有限的版面或声屏上，靠简短的文字达到唤起人心的效果，确实要有点“画龙点睛”的功夫。在广告语的写作中，运用我国民族语言中千年来经过千锤百炼的成语，成了广告语写作最常用的方法。因为成语即现成话，它是长期以来形成的词组，能以寥寥数字说明一个道理、一件事实，或者比喻一种现象，收到言简意赅、生动形象的效果。长期以来有部分广告语创意者为了创新出奇，不自觉地进行成语新编，使成语的语言规范走入误区。这样广告的效应容易产生异议，带来了一些负面的效果；而在语言的规范上，违背了成语特征，即违背成语的语义的完整性和结构的定型性。 语言大师鲁迅曾以《人生识字糊涂始》为题著文，明示当时那股不伦不类写作文风的危害性。现在许多广告以及使用或介绍根据网络语言、仿照成语生造的词语。有的代用得很巧妙，会令人顿感一字之改而得生趣盎然，但更多的是叫人不懂或不信。例如治疗咳嗽的药物广告将“刻不容缓”变成了“咳不容缓”，本意是治咳不容缓，去掉“治”字如何理解？空调器广告将“终生无憾”变成了“终生无汗”，按照医学规律，一个人“终生无汗”不见得是好事；治胃药广告将“无微不至”变成了“无胃不治”，“无胃不治”的药大概是不会有的。 对于这种创新，我们应当怎样认识？这个长期以来的问题是：这种“语言创新”现象是不是面临着一种形式的“人生识字糊涂？” 这种利用谐音等方式来改造甚至是生造成语的现象，在我们的身边的确流行了很久。 比如： “合情合理”变成了“盒情盒理”（月饼广告） “机不可失”变成了“鸡不可失”（烧鸡店广告） “其乐无穷”变成了“骑乐无穷”（摩托车广告） “一鸣惊人”变成了“一明惊人”（眼病治疗广告） “别具一格”变成了“别具一革”（皮革制品广告） “天长地久”变成了“天尝地酒”（酒类广告） “十全十美”变成了“食全食美”（餐饮广告） 还有“别来无恙”变成了“鳖来无恙”； “与众不同”成了“与众不痛”； “贤妻良母”成了“闲妻良母”； “百依百顺”成了“百衣百顺”如此等等，不一而足。 最初只是出于商业目的，利用改造成语来吸引大家的注意。然而如今这种现象却已成泛滥之势，大量自造的词汇和成语开始从网络蔓延到传统媒体。这其中有一些词语例如“给力”、“山寨”等等，由于与原字契合度较高，人们沿用后，加入到汉语的词库中。然而面对“十动然拒”，“人艰不拆”这样的词，连经常上网的人也会有点犯糊涂。 对于广大受众，尤其是对接受汉语文化的儿童，中小学生来说，媒体既有娱乐的功能，同时也是获取信息、学习知识的重要渠道。尤其是广播电视节目，因其权威性，覆盖率，人们会先天地认为这里传播的信息和知识都很准确，从而更容易受到影响。 近年来网络上出现的“×大大”、“×麻麻”也让人糊涂，这种语言不仅不规范、不文明也不严肃。年轻人发微信，常常把“有没有”写成“有木有”，就连电视的广告用语也使用微承诺、微行动等新词汇。“微”究竟是什么意思？实在搞笑。 信息时代中，青少年每天接受的信息量庞大，这些不规范的语言会对青少年产生极坏的影响。我认为，人人都有责任规范使用语言文字，使我国的语言文字朝着健康的方向前行。因此，我非常赞成广电总局对不规范语言的禁令，希望新老媒体认真执行。 从中国电视报获悉，近日，国家新闻出版广电总局发出《关于广播电视节目和广告中规范使用国家通用语言文字的通知》，指出类似把“尽善尽美”改为“晋善晋美”，把“刻不容缓”改为“咳不容缓”等随意篡改，乱用成语的现象，以及使用或介绍根据网络语言，仿照成语形式造的词语，如“十动然拒”、“人艰不拆”等，都与传承和弘扬中华优秀传统的精神相违背，对社会受众尤其是未成年人会产生误导，必须坚决予以纠正。 笔者曾在十几年前，写有《“成语新编”应引起重视》一文，发表在报刊上。时至今日，这种“语言创新”现象越演越烈，的确应当引起重视。我们明白，广告要在有限的版面或声屏上，靠简短的文字达到唤起人心的效果，确实要有点“画龙点睛”的功夫。在广告语的写作中，运用我国民族语言中千年来经过千锤百炼的成语，成了广告语写作最常用的方法。因为成语即现成话，它是长期以来形成的词组，能以寥寥数字说明一个道理、一件事实，或者比喻一种现象，

文章来源：《声屏世界》 网址: http://www.spsjzz.cn/qikandaodu/2020/0803/336.html

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